Rolex-kellot
Nimi Rolex on synonyymi ylellisyydelle kaikkialla maailmassa. Kellovalmistajien ja -harrastajien maailmassa tämä ikoninen sveitsiläinen kellomerkki tunnetaan kuitenkin teknisistä innovaatioistaan ja nerokkaasta markkinoinnistaan.
Rolexin 116-vuotisen historian tutkiminen tarkoittaa sitä, että markkinoinnissa ja tarkkuustekniikassa paljastuu yksi innovaatio toisensa jälkeen, jotka ovat mullistaneet paitsi kelloteollisuuden myös koko maailman.
ROLEXIN PERUSTAMINEN
1905 - DYNASTIAN SYNTY
Rolexin tekninen tarina alkaa vuonna 1905, jolloin sen perustaja Hans Wilsdorf perusti Lontoossa kellojen jakeluun erikoistuneen yrityksen. Koko tarina alkaa kuitenkin vasta vuonna 1903, jolloin tämä saksalaissyntyinen yrittäjä pakkasi tavaransa ja muutti ulkomaille pelkkä unelma mielessään.
Vain kaksi vuotta myöhemmin hän perusti Wilsdorf and Davisin yhdessä lankonsa Alfred Davisin kanssa. Silloin he eivät tienneet, että alle kolme vuotta myöhemmin heitä odotti onni, maine ja kansainvälinen tunnustus.
1908 - ROLEX SAA NIMENSÄ
Wilsdorf tunsi inspiraatiota, kun hän ajoi Lontoon kuuluisan kaksikerroksisen bussin ylimmällä kannella. Hän oli jo vuosia yrittänyt keksiä tuotemerkin nimeä, joka koostuisi ainutlaatuisesta kirjainyhdistelmästä ja joka olisi helppo lausua millä tahansa kielellä ilman aiempia mielleyhtymiä.
Hänen sanojensa mukaan "henki kuiskasi Rolexin korvaani". Wilsdorf totesi myöhemmin, että sana kuulostaa myös vedettävältä kellolta.
1910 - KRONOMETRINEN SERTIFIOINTI
Wilsdorf alkoi teettää kaikki Rolex-kellot arvostetussa Maison Aeglerissa Biennessä Sveitsissä. Laatu oli erinomaista, mutta Wilsdorf halusi, että kaikki osat toimivat täydellisessä harmoniassa.
Niinpä hän pyrki siihen, ja vuonna 1910 hänestä tuli ensimmäinen rannekellojen vähittäismyyjä, joka sai itsenäisesti ratifioidun kronometrisertifikaatin.
1919 - SVEITSILÄINEN MIELENTILA
Kun Englanti määräsi 33 prosentin tuontitulliveron, joka vaikutti Rolexiin, Wilsdorf siirsi yrityksen Lontoosta Geneveen.
Tämä toi hänet myös lähemmäksi Rolexin alihankkijoita Bienneen. Vuodesta 1919 lähtien Rolex-brändi on heijastanut Sveitsin Alppien suuruutta ja puhtautta.
HANS WILSDORFIN SÄÄTIÖ
1944 - PERUSTAMINEN
Vain vuotta ennen Rolexin perustamisen 40-vuotispäivää Wilsdorfin perheelle sattui tragedia. Hansin rakas vaimo Florence kuoli äkillisesti. Wilsdorf jäi orvoksi 12-vuotiaana, eikä hän saanut koskaan lapsia Firenzen kanssa.
Hänen kuolemansa jälkeen Hans oli edelleen yksi maailman rikkaimmista ja menestyneimmistä miehistä, mutta hänen elämäänsä tuli uusi aukko, jota hän kamppaili täyttääkseen.
Silloin Wilsdorf perusti Hans Wilsdorf -säätiön. Wilsdorf lupasi antaa kaikki osuutensa yrityksen menestyksestä hyväntekeväisyyteen.
1960 - ANKKUROITU PERINTÖ
Kun Wilsdorf kuoli vuonna 1960, yrityksen omistus siirtyi Hans Wilsdorf -säätiölle. Osa säätiöstä toimii yksityisenä perhesäätiönä, joka huolehtii Wilsdorfin omistamien yhtiön osakkeiden jakamisesta erilaisiin hyväntekeväisyyskohteisiin.
2017 - INVESTOIMINEN KOULUTUKSEEN
Aluksi Hans Wilsdorf -säätiö lahjoitti tuottonsa kelloihin liittyville laitoksille, kuten Geneven kelloseppäkoululle ja Neuchâtelissa sijaitsevalle Sveitsin kellotutkimuslaboratoriolle.
Vuoden 2010 kynnyksellä säätiö laajensi toiminta-alaansa ja lahjoitti 100 miljoonaa dollaria HEAD-kampukselle, joka on Genevessä sijaitseva taidekoulu.
TEKNINEN INNOVAATIO
1926 - LA MANCHEN KANAVAN YLITYS
Vuonna 1926 Rolex teki historiaa esittelemällä ensimmäisen vedenpitävän kellon. Oyster-kellon lanseerauksen kunniaksi pitkän matkan uimari Mercedes Gleitze käytti sitä ylittäessään Englannin kanaalin. Kymmenen tunnin matkan päätteeksi hermeettisesti suljettu kotelo näytti edelleen oikeaa aikaa.
1931 - IKILIIKKUJA
Rolexin insinöörit käyttivät kellon käyttämisen kineettistä kokemusta itse rannekellon mekanismien käyttövoimana.
Vuonna 1931 Rolex esitteli Perpetual Movement -tekniikan, joka käyttää vapaata roottoria, joka käyttää käyttäjän liikettä kellon vetämiseen. Itsestään käämityksestä tuli siten kellojen alan standardi.
1945 - KESKIYÖLLÄ
Rolex esitteli Oyster Perpetual Datejustin 40-vuotisjuhlansa yhteydessä. Tämä täysin vedenpitävä ja 18 karaatin keltakultainen luminesenssikello oli ensimmäinen itsestään käämittävä kronometri, jonka näytössä oli myös päivämäärä.
Datejustin tunnettuja käyttäjiä olivat Dwight Eisenhower, Martin Luther King Jr. ja Dalai Lama.
1971 24 TUNNIN VIISARI
Vuonna 1971 Rolex esitteli Oyster Perpetual Explorer II:n, joka on nykyään ikoninen malli, joka oli 24 tunnin viisarin uranuurtaja.
Vaikka Explorer-kelloa käytettiin kaikkialla Manhattanin norsunluutorneista Amazonin viidakon korkeisiin latvustoihin, kello suunniteltiin erityisesti luolatutkijoille.
Nämä tutkimusmatkailijat uskaltautuivat pimeään tuntikausiksi ja päiviksi kerrallaan, joten he tarvitsivat kellon, joka kertoi, oliko kello aamu vai ilta.
1985 - TAOTTU TERÄKSESTÄ
Rolex jatkoi Oyster-sarjan innovointia vuonna 1985 luomalla ensimmäisen kellon, joka on valmistettu kokonaan patentoidusta seoksesta, joka tunnetaan nimellä "Oystersteel".
Teräksiä, joilla on nämä ominaisuudet, käytettiin siihen asti vain kemianteollisuudessa ja ilmailu- ja avaruusteollisuudessa. Sen korroosionesto-ominaisuudet antavat sille loistavan kimalluksen.
Koska tämä malli oli taottu teräksestä, se saavutti myös uuden tason kestävyydessä. Naarmuuntumaton ja kestävä kello oli yhtä lailla työläisen kuin ammattimiehen kello.
2000 - VIRTAVIIVAISTAMINEN
Uuden vuosituhannen kynnyksellä Rolex määritteli uudelleen kellojen valmistustavan.
Kellojen ja kellojen valmistus on tunnetusti vaikea käsityö, johon liittyy trigonometrian ja jopa fysiikan elementtejä. Uusi Oyster-malli, joka esiteltiin vuonna 2000, käytti vain 290 komponenttia, mikä on huomattavasti vähemmän kuin koskaan aiemmin oli tarvittu toimivan kellon valmistamiseen.
Cosmograph Daytonassa on yksinomaan Rolexin suunnittelema ja kokoama Calibre 4130 -aikakellokoneisto.
2005 - KESTÄVÄ KAUNEUS
Vuonna 2005 Rolex esitteli ammattilaismalleihinsa uuden kellotaulun, joka järkytti merkin faneja. Uusien kellojen kellotauluja koristavat syvänmustat, kirkkaan siniset ja vihreät Cerachrom-kehykset.
Siihen asti tuotemerkki oli vain leikitellyt kullan, hopean ja ruskean sävyillä, joissa oli satunnaisesti punaisia korostuksia. Nämä timanttikovat kehykset irtautuivat Rolexin esteettisestä perinteestä ja avasivat tien innovaatiolle uudella vuosituhannella.
Ne oli valmistettu erittäin kestävästä keraamisesta materiaalista, ja ne olivat myös käytännössä naarmuuntumattomia.
Kuvitelkaa vain toinen vuosisata muutosta!
MARKKINOINTI-INNOVAATIOT
1927 - AJATON TODISTUS
Rolex-kelloja ovat koko olemassaolonsa ajan käyttäneet maailman lahjakkaimmat urheilijat ja suositut viihdetaiteilijat. Roger Federeristä Placido Domingoon poikkeuksellisen lahjakkaat ihmiset ovat ylpeinä käyttäneet poikkeuksellisen hienoja kelloja.
Rolexin "Testimonee"-konsepti sai alkunsa Mercedes Gleitze -nimisestä nuoresta naisesta. Kun Gleitze ylitti Englannin kanaalin, hänellä oli Rolex Oyster -kello. Vedenpitävä Oyster tikitti Englannin etelärannikolta Ranskan pohjoisrannikolle.
1935 - HURJA VAUHTI
Vuosien 1924 ja 1935 välisenä aikana maanopeuden maailmanennätys rikottiin yhdeksän kertaa, ja se oli parhaimmillaan yli 300 mailia tunnissa. Joka kerta sen rikkoi brittiläinen autoilija ja toimittaja Sir Malcolm Campbell.
Suuressa finaalissa vuonna 1935 Campbell saavutti Utahin suolatasangoilla nopeuksia, joista hän ei ollut osannut uneksia siihen asti. Mielenkiintoista on, että Campbell ei koskaan antanut Rolexin maksaa hänelle. Hän ei pitänyt sitä sponsorointina. Hän yksinkertaisesti etsi parasta kelloa.
1946 - ENEMMÄN OSALLISUUTTA
Ensimmäisen puolen vuosisadan ajan Rolex oli varattu rikkaille ja mahtaville. Tämä muuttui vuonna 1946, kun edullinen Tudor-merkki lanseerattiin.
Wilsdorf rekisteröi Tudor-tavaramerkin vuonna 1926, mutta odotti 20 vuotta ennen kuin hän perusti Tudor-merkin ja toi markkinoille kellosarjan. Hän kieltäytyi markkinoimasta tuotetta ennen kuin se täytti hänen korkeat vaatimuksensa.
Tudorin tavoitteena oli tuoda Rolex-kellot kaikkien saataville. Tudor Oyster -mallisto oli edelleen vedenpitävä ja käytti itsestään käämittävää roottoria, ja kaikki Tudor-kellot oli edelleen valmistettu korkealaatuisesta ja kestävästä materiaalista.
1953 - MONUMENTAALINEN VUOSI
Vuonna 1953 lanseerattiin kaksi uutta Rolex-kelloa, jotka ovat edelleen suosittuja: Explorer ja Submariner.
Submariner on patentoitu kestämään kaikkia meren mahtavia voimia, ja Explorer on suunniteltu kiertämään maapalloa korkeimmalta vuorelta syvimpään laaksoon.
Näitä kelloja käyttivät esimerkiksi Sir Edmund Hillary ja Auguste Piccard tehdessään historiaa. Tänään saatavilla olevien Submariner- ja Explorer-kellojen avulla sinäkin voit olla osa tätä historiaa.
1960-LUKU - UUSIA HUIPPUJA - JA UUSIA ALAMÄKIÄ
1900-luvun puolivälissä Rolex sponsoroi usein planeetan kaukaisimpien alueiden tutkimista. Vuonna 1960 Rolex lähetti kellot syvemmälle mereen kuin koskaan aiemmin.
Trieste, joka on huippuluokan bathysphere, oli ensimmäinen alus, joka kosketti Mariana-haudan pohjaa. Marianan kaivanto on maapallon syvin kaivanto, ja luutnantti Don Walsh luotasi sen syvyyksiä pelottomasti Rolex-kello ranteessaan.
1971 - RANSKAN LIITTO
Rolex on tehnyt virallisen yhteistyökumppanuuden COMEXin eli Compagnie maritime d'expertisesin, arvostetun ranskalaisen sukellusryhmän, kanssa vahvistaakseen suhteitaan syvänmeren sukellusyhteisöön.
Suhde on kestänyt lähes kolme vuosikymmentä ja tuottanut yhdeksän COMEX-kelloa. Juuri nämä kellot tekivät Rolexista suosituimman modernin kellomerkin keräilijöiden ja harrastajien keskuudessa.
1976 - ROLEX-PALKINTO
Vuonna 1976 tuli kuluneeksi 50 vuotta siitä, kun Rolexin suosituin ja kestävin kello, Oyster, lanseerattiin. Tämän kunniaksi Rolex järjesti ensimmäisen kerran Rolex Awards for Enterprise -palkinnon.
Näiden palkintojen tarkoituksena oli antaa tunnustusta niille, jotka edustavat Rolex-merkkiä parhaiten rohkeudellaan kohdata ylivoimaisia esteitä ja arvokkuudellaan vaaran edessä.
1992 - PURJEHDUS
Vuonna 1992 lanseerattiin kaksi uutta Rolex-kelloa: Pearlmaster, joka on päivitys suositusta Lady-Datejust-mallista, joka lanseerattiin ensimmäisen kerran vuonna 1957, ja Yacht-Master, uusin versio Oyster-mallista.
Yacht-Master merkitsi muutosta Rolexin suhteessa syvänmeren sukelluksen maailmaan ja purjehdusyhteisöön. Merkittävin merkki tästä muutoksesta oli ylellisyyden lisääntyminen: ensimmäinen Yacht-Master kimalsi puhtaasta 18 karaatin kullasta.
2002 - NUORTEN MIELTEN INNOSTAMINEN
Tutkimukset ovat osoittaneet, että taiteen harrastaminen jo varhaisessa iässä johtaa myönteisiin kehitystuloksiin. Nuorten taideohjelmat edistävät yhteistyötä ja parantavat mielenterveyttä, ja ne vaikuttavat yhteisöissä ympäri maailmaa.
Siksi Rolexin Mentor and Protégé -taidealoite on niin merkittävä. Ohjelman tarkoituksena on yhdistää aloittelevat nuoret taiteilijat vakiintuneisiin mestareihin ja kannustaa nuoria oppimaan ja kasvamaan.
Vuodesta 2002 lähtien Rolex on yhdistänyt nuoria tanssijoita, kirjailijoita, elokuvantekijöitä ja arkkitehtuurin harrastajia mentoreihin, jotka auttavat heitä kehittämään portfolioita ja jopa pääsemään ammatillisiin verkostoihin, jotka auttavat heitä koko loppuelämän ajan.
2012 - ROLEXIN SATEENKAARI
Rolex on ottanut värivihjeitä vuoden 2005 malleistaan ja purkanut ne elävästi Sky-Dweller Rainbow Daytona -kelloon.
Tämä vuonna 2012 lanseerattu Rolexin uusi värivisio oli saatavana valko- ja keltakultaisena, ja siitä tuli lähes välittömästi keräilijöiden kulttisuosikki. Yritys valmistaa vuosittain rajoitetun määrän sateenkaarimalleja, joissa on aitoja safiireja ja ruusukultaisia kiteitä.