Montres PRIM
PRIM est un fabricant tchèque de montres pour hommes, femmes et enfants. La première marque PRIM a été déposée en 1956 pour des réveils et des horloges mécaniques. La marque Prim est actuellement utilisée par deux fabricants de montres, MPM-Quality, v. o. s. de Frýdek-Místek et Elton hodinářská, a. s. de Nové Město nad Metují. Elton hodinářská produit des montres de luxe sur commande, coûtant des dizaines de milliers de couronnes, et fabrique les pièces en République tchèque (à l'exception de certains bracelets provenant de Slovénie). MPM-Quality assemble ses montres à partir de pièces provenant de la République tchèque ou importées de l'étranger, qui sont plus abordables même à des niveaux de prix inférieurs. MPM-Quality est le propriétaire légitime de la marque et des marques PRIM et est autorisé à utiliser la marque de fabrication tchèque depuis 2010. Les montres portant la marque PRIM sont désormais vendues dans toute l'UE et, grâce au modèle PRIM Preciosa, également aux États-Unis et en Asie. La marque PRIM est également le fournisseur officiel de l'équipe olympique tchèque depuis 2018. Parmi les ambassadeurs de la marque figurent le groupe de musique Mirai, le coureur automobile et sextuple vainqueur du rallye Dakar Karel Loprais, le grand danseur tchèque Lukáš Hojdan et la blogueuse et vice-championne du monde d'aérobic sportive Karolína Šramlová. Des montres PRIM ont été offertes au vainqueur du Tour de France Carlos Sastre ou au célèbre coureur de slalom Alberto Tomba.
Les montres PRIM sont dotées de mouvements à quartz avec une pile ou de mouvements mécaniques, pour la production desquels la marque coopère avec des fabricants mondiaux de premier plan tels que les suisses Ronda et Valanvron, ou le fabricant japonais Citizen Miyota. Un grand nombre de montres peuvent inclure un chronographe dans leurs fonctions, et certains modèles de montres PRIM sont étanches jusqu'à 500 mètres.
Les montres PRIM s'efforcent de faire en sorte que chacun puisse choisir parmi leur large gamme de modèles. Dans le même temps, l'entreprise accorde une grande importance à la préservation de l'histoire, de la qualité et du caractère unique.