Montres Rolex
Le nom Rolex est synonyme de luxe dans le monde entier. Cependant, dans le monde des fabricants et des amateurs de montres, cette marque emblématique de l'horlogerie suisse est connue pour son innovation technologique et son génie du marketing.
Explorer les 116 ans d'histoire de Rolex, c'est découvrir les innovations successives en matière de marketing et de mécanique de précision qui ont révolutionné non seulement l'industrie horlogère, mais aussi le monde.
LA FONDATION DE RO L'OFFICE DU TOURISME
1905 - LA NAISSANCE D'UNE DYNASTIE
L'histoire de Rolex commence techniquement en 1905, lorsque son fondateur Hans Wilsdorf fonde à Londres une société spécialisée dans la distribution de montres. Mais pour connaître toute l'histoire, il faut remonter à 1903, lorsque cet entrepreneur d'origine allemande a fait ses valises pour partir à l'étranger avec un simple rêve en tête.
Deux ans plus tard, il fonde Wilsdorf et Davis avec son beau-frère Alfred Davis. Ils étaient alors loin de se douter que moins de trois ans plus tard, la fortune, la célébrité et la reconnaissance internationale les attendaient.
1908 - ROLEX OBTIENT SON NOM
En montant sur le pont supérieur d'un des célèbres bus à deux étages de Londres, Wilsdorf s'est senti inspiré. Pendant des années, il a essayé de trouver un nom de marque utilisant une combinaison unique de lettres et pouvant être facilement prononcé dans n'importe quelle langue sans connotation préalable.
Selon lui, "le génie m'a soufflé Rolex à l'oreille". Wilsdorf a noté plus tard que le mot fait également penser à une montre à remontoir.
1910 - CERTIFICATION CHRONOMÉTRIQUE
Wilsdorf a commencé à faire fabriquer toutes les montres Rolex dans la prestigieuse Maison Aegler à Bienne, en Suisse. La qualité était excellente, mais Wilsdorf voulait que tous les composants fonctionnent en parfaite harmonie.
Il s'est donc efforcé de le faire et, en 1910, il est devenu le premier détaillant de montres-bracelets à obtenir une certification de chronomètre ratifiée de manière indépendante.
1919 - L'ÉTAT D'ESPRIT SUISSE
Après que l'Angleterre a imposé une taxe douanière de 33 % sur les importations qui a eu des répercussions sur Rolex, Wilsdorf a transféré la société de Londres à Genève.
Ce déménagement l'a également rapproché des fournisseurs de Rolex à Bienne. Depuis 1919, la marque Rolex reflète la grandeur et la pureté des Alpes suisses.
FONDATION HANS WILSDORF
1944 - FONDATION
Un an seulement avant le 40e anniversaire de la fondation de Rolex, une tragédie a frappé la famille Wilsdorf. La femme bien-aimée de Hans, Florence, est morte soudainement. Wilsdorf est devenu orphelin à l'âge de 12 ans et n'a jamais eu d'enfants avec Florence.
Après son décès, Hans était toujours l'un des hommes les plus riches et les plus prospères du monde, mais il y avait un nouveau vide dans sa vie qu'il avait du mal à combler.
C'est alors que Wilsdorf a fondé la Fondation Hans Wilsdorf. Wilsdorf s'est engagé à donner toutes ses parts du succès de l'entreprise à des œuvres de charité.
1960 - UN HÉRITAGE BIEN ANC ANC ANCRÉ
À la mort de Wilsdorf en 1960, la propriété de l'entreprise est passée à la Fondation Hans Wilsdorf. Une partie de la fondation fonctionne comme un trust familial privé qui s'occupe du versement des parts de Wilsdorf dans la société à diverses causes caritatives.
2017 - INVESTIR DANS L ÉDUCATION
Dans un premier temps, la Fondation Hans Wilsdorf a reversé ses recettes à des institutions horlogères telles que l'Ecole d'horlogerie de Genève et le Laboratoire suisse de recherche horlogère de Neuchâtel.
Avec l'arrivée de 2010, la fondation a élargi son champ d'action et a fait don de 100 millions de dollars au campus HEAD, une école d'arts appliqués à Genève.
INNOVATION TECHNIQUE
19 TRAVERS TRAVERS DU TRAVERS DU CANAL DE LA MANCHE
En 1926, Rolex est entrée dans l'histoire avec le lancement de la première montre étanche. Pour commémorer le lancement de la montre Oyster, la nageuse de fond Mercedes Gleitze l'a portée lors de sa traversée de la Manche. À la fin de son voyage de dix heures, le boîtier hermétiquement fermé continuait d'indiquer l'heure exacte.
1931 - MACHINE À MOUVEMENT PERPÉTUEL
Les ingénieurs de Rolex ont utilisé l'expérience cinétique du port d'une montre pour alimenter les mécanismes de la montre-bracelet elle-même.
En 1931, Rolex a lancé la technologie du mouvement perpétuel, qui utilise un rotor libre qui utilise le mouvement du porteur pour se remonter. Le remontage automatique est ainsi devenu la norme industrielle pour les montres.
1945 - LE COUP DE MINUIT
À l'occasion de son 40e anniversaire, Rolex a présenté l'Oyster Perpetual Datejust. Cette montre luminescente, entièrement étanche et disponible en or jaune 18 carats, a été le premier chronomètre à remontage automatique à inclure la date sur son affichage.
Dwight Eisenhower, Martin Luther King Jr. et le Dalai Lama sont des porteurs notoires de la Datejust.
1971 AIGUILLE DE 24 HEURES
En 1971, Rolex a lancé l'Oyster Perpetual Explorer II, un modèle désormais emblématique qui a été le premier à utiliser l'aiguille de 24 heures.
Bien que l'Explorer ait été portée partout, des tours d'ivoire de Manhattan à la haute canopée de la jungle amazonienne, la montre a été conçue spécifiquement pour les explorateurs de grottes.
Ces explorateurs s'aventuraient dans l'obscurité pendant des heures et des jours, et avaient donc besoin d'une montre capable de leur indiquer si c'était le matin ou le soir.
1985 - FORGÉ DANS L'ACIER
Rolex a continué à innover la gamme Oyster en 1985 en créant la première montre entièrement fabriquée à partir d'un alliage breveté appelé "Oystersteel".
Les aciers présentant ces propriétés n'étaient jusqu'alors utilisés que dans les industries chimique et aérospatiale. Ses propriétés anticorrosives lui confèrent un éclat lumineux.
Ce modèle ayant été forgé en acier, il a également atteint un nouveau niveau de durabilité. Résistante aux rayures et robuste, c'était une montre pour le travailleur autant que pour l'artisan.
2000 - RATIONALISATION
Pour annoncer l'arrivée du nouveau millénaire, Rolex a redéfini sa façon de construire des montres.
L'horlogerie est un métier réputé difficile qui fait intervenir des éléments de trigonométrie et même de physique. Le nouveau modèle Oyster, qui a fait ses débuts en 2000, n'utilisait que 290 composants, soit beaucoup moins que ce qui avait jamais été nécessaire pour produire une montre fonctionnelle.
Le Cosmograph Daytona intègre le mouvement chronographe Calibre 4130, conçu et assemblé exclusivement par Rolex.
2005 - UNE BEAUTÉ DURABLE
En 2005, Rolex a introduit un nouveau cadran pour ses modèles professionnels qui a choqué les fans de la marque. Des lunettes Cerachrom noir profond, bleu vif et vert ornent les cadrans des nouvelles montres.
Jusqu'alors, la marque n'avait joué qu'avec l'or, l'argent et le brun, avec parfois un accent rouge. Ces lunettes en diamant dur ont rompu avec la tradition esthétique de Rolex et ont ouvert la voie à l'innovation pour le nouveau millénaire.
Ils étaient fabriqués en céramique ultra-résistante et étaient également pratiquement inrayables.
Imaginez un autre siècle de changement !
INNOVATIONS MARKETING
1927 - UN TÉMOIGNAGE INTEMPOREL
Les montres Rolex ont été portées tout au long de leur existence par les athlètes les plus doués et les artistes les plus populaires du monde. De Roger Federer à Placido Domingo, des personnes exceptionnellement douées ont fièrement porté des montres d'une qualité exceptionnelle.
Mais ce que Rolex appelle son concept de "Testimonee" a commencé avec une jeune femme connue sous le nom de Mercedes Gleitze. Lorsque Gleitze a traversé la Manche, elle portait une montre Rolex Oyster. L'Oyster étanche a continué à fonctionner de la côte sud de l'Angleterre à la côte nord de la France.
1935 - UNE VITESSE FULGURANTE
Entre 1924 et 1935, le record mondial de vitesse sur terre a été battu neuf fois, atteignant plus de 300 miles par heure à son apogée. Chaque fois, il a été brisé par l'automobiliste et journaliste britannique Sir Malcolm Campbell.
Lors de son grand final en 1935, Campbell atteint des vitesses insoupçonnées jusqu'alors sur les salines de l'Utah. Il est intéressant de noter que Campbell n'a jamais permis à Rolex de le payer. Il ne l'a pas considéré comme un parrainage. Il cherchait simplement la meilleure montre.
1946 - PLUS D'INCLUSIVITÉ
Pendant le premier demi-siècle de son existence, Rolex était réservée aux riches et aux puissants. Cela a changé en 1946, lorsque la marque Tudor a été lancée à un prix abordable.
Wilsdorf a déposé la marque Tudor en 1926, mais a attendu 20 ans avant de créer la marque Tudor et de lancer une ligne de montres. Il a refusé de commercialiser le produit tant qu'il ne répondait pas à ses normes élevées.
L'objectif de Tudor était de rendre les montres Rolex accessibles à tous. La ligne Tudor Oyster était toujours étanche et utilisait un rotor à remontage automatique, et toutes les montres Tudor étaient toujours fabriquées dans des matériaux de première qualité et durables.
1953 - UNE ANNÉE MONUMENTALE
En 1953, deux nouvelles montres Rolex, toujours populaires aujourd'hui, sont lancées : l'Explorer et le Submariner.
La Submariner a été brevetée pour résister aux forces puissantes de la mer, et l'Explorer a été conçue pour affronter la terre, de la plus haute montagne à la vallée la plus profonde.
Ces montres ont été portées par des personnes comme Sir Edmund Hillary et Auguste Piccard alors qu'ils écrivaient l'histoire. Avec les montres Submariner et Explorer, disponibles aujourd'hui, vous pouvez vous aussi faire partie de cette histoire.
LES ANNÉES 1960 - DE NOUVEAUX SOMMETS - ET DE NOUVEAUX CREUX
Au milieu du 20e siècle, Rolex a souvent parrainé l'exploration des régions les plus éloignées de la planète. En 1960, Rolex a envoyé des montres plus loin que jamais dans l'océan.
Le Trieste, une bathysphère à la pointe de la technologie, est devenu le premier navire à toucher le fond de la fosse des Mariannes. La fosse des Mariannes est la fosse la plus profonde de la planète Terre, et le lieutenant Don Walsh a courageusement sondé ses profondeurs avec une montre Rolex au poignet.
1971 - L'ALLIANCE FRANÇAISE
Rolex s'est officiellement associée à la COMEX ou Compagnie maritime d'expertises, un prestigieux groupe de plongée français, afin de renforcer ses relations avec la communauté des plongeurs en eaux profondes.
Cette relation a duré près de trois décennies et a donné naissance à neuf montres COMEX. Ce sont ces montres qui ont fait de Rolex la marque de montres modernes la plus populaire parmi les collectionneurs et les passionnés.
L'année 1976 marque le 50e anniversaire du lancement de l'Oyster, la montre la plus populaire et la plus durable de Rolex. Pour marquer l'occasion, Rolex a organisé les tout premiers Prix Rolex à l'esprit d'entreprise.
L'objectif de ces prix était de récompenser les personnes qui représentent le mieux la marque Rolex en ayant le courage d'affronter des obstacles insurmontables et la dignité face au danger.
1992 - PRENDRE LA MER
En 1992, deux nouvelles montres Rolex ont été lancées : la Pearlmaster, une mise à jour du populaire modèle Lady-Datejust lancé pour la première fois en 1957, et la Yacht-Master, la dernière version du modèle Oyster.
La Yacht-Master a marqué un changement dans la relation de Rolex avec le monde de la plongée sous-marine et la communauté des plaisanciers. Le signal le plus significatif de cette évolution est l'augmentation du luxe : la première Yacht-Master scintille en or pur 18 carats.
2002 - INSPIRER LES JEUNES ESPRITS
La recherche a montré que la participation aux arts dès le plus jeune âge entraîne des résultats positifs en matière de développement. Qu'il s'agisse de favoriser la collaboration ou d'améliorer la santé mentale, les programmes artistiques destinés aux jeunes font la différence dans les communautés du monde entier.
C'est pourquoi l'initiative "Mentor et protégé" de Rolex est si remarquable. Ce programme vise à mettre en relation de jeunes artistes en herbe avec des maîtres établis afin d'encourager les jeunes à apprendre et à se développer.
Depuis 2002, Rolex met en relation de jeunes danseurs, écrivains, cinéastes et passionnés d'architecture avec des mentors qui les aident à élaborer des portfolios et même à entrer dans des réseaux professionnels qui leur seront utiles pour le reste de leur vie.
2012 - ROLEX ARC-EN-CIEL
Rolex a repris les couleurs de ses modèles 2005 et les a déballées avec un effet saisissant dans la montre Sky-Dweller Rainbow Daytona.
Lancée en 2012, cette nouvelle vision des couleurs de Rolex s'est déclinée en or blanc et jaune et est presque immédiatement devenue un objet culte pour les collectionneurs. La société produit chaque année un nombre limité de modèles arc-en-ciel, incorporant des saphirs véritables et des cristaux d'or rose.