Historie a zajímavosti o hodinkách MVMT Watches

MVMT Watches (vyslovováno „movement“) je americká značka hodinek, která se za poměrně krátkou dobu stala jedním z nejznámějších příkladů moderního podnikání v módním průmyslu. Její úspěch stojí na kombinaci minimalistického designu, dostupných cen a velmi silné přítomnosti na sociálních sítích.

Založení značky
Značka vznikla v roce 2013 v Los Angeles, kdy ji založili Jake Kassan a Kramer LaPlante, tehdy dva mladí podnikatelé, kteří kvůli svému projektu odešli ze studií. Jejich cílem bylo vytvořit stylové hodinky, které by vypadaly prémiově, ale nestály tisíce dolarů, jak bývá běžné u tradičních luxusních značek.

Crowdfundingový začátek
Prvním krokem k realizaci jejich vize byla crowdfundingová kampaň, díky níž získali téměř 300 000 dolarů na výrobu prvních modelů. Úspěch kampaně ukázal, že existuje velká skupina zákazníků, kteří touží po elegantních hodinkách za rozumnou cenu.

Obchodní model a růst
MVMT vsadila na přímý prodej online, bez kamenných obchodů nebo distributorů, čímž výrazně snížila náklady. Umožnilo jí to nabízet hodinky v cenovém rozpětí kolem 100–200 USD, což bylo atraktivní pro mladou generaci.

Zásadní roli v růstu MVMT hrály sociální sítě, zejména Instagram, kde značka využívala influencery a vizuálně silný obsah. Hashtag #jointhemvmt se stal symbolem komunity lidí, kteří se s minimalistickým stylem značky ztotožnili.

Do tří let od založení značka dosáhla prodeje v desítkách milionů dolarů ročně. Její příběh se často uvádí jako jeden z nejrychlejších růstů v historii mladých amerických značek.

Akvizice Movado Group
V roce 2018 koupila MVMT velká švýcarská skupina Movado za přibližně 300 milionů dolarů. I po akvizici zůstali zakladatelé ve firmě a pokračovali ve vedení značky. Cílem Movado bylo získat značku, která dokáže oslovit mladší generaci zákazníků.

Design a výroba
Design hodinek MVMT je jednoduchý, čistý a moderní – velké ciferníky, minimum detailů a neutrální barvy. Hodinky působí elegantně a luxusně, přestože jsou cenově dostupné.

Výroba hodinek probíhá převážně v Číně, což značce umožňuje držet nízké ceny. Většina modelů používá japonské quartzové strojky a minerální skla. Značka také nabízí sluneční brýle a různé doplňky, vše ve stejném minimalistickém stylu.

Marketingová strategie
MVMT byla jednou z prvních módních značek, která naplno využila sílu influencer marketingu. Spolupracovala s tisíci menších i větších influencerů, kteří propagovali značku na sociálních sítích, často s vlastním slevovým kódem. Značka tak ušetřila na klasické reklamě a budovala si autentický obraz přátelské, „mladé“ firmy.

Kritika a kontroverze
Přestože je MVMT obdivována za moderní přístup a design, značka bývá také kritizována – zejména za to, že její hodinky používají poměrně levné materiály. Část odborné veřejnosti tvrdí, že kvalita neodpovídá ceně, protože podobně vypadající hodinky se dají koupit levněji od neznámých výrobců. Přesto se najdou zákazníci, kteří si MVMT vybírají právě kvůli image a stylu, který značka ztělesňuje.

Zajímavosti

• Název MVMT má evokovat myšlenku pohybu, změny a moderního životního stylu.

• Značka oslovuje především mileniály a generaci Z.

• Kromě hodinek prodává také sluneční brýle, šperky a módní doplňky.

• MVMT má více než milion sledujících na Instagramu.

• Po akvizici Movado si MVMT udržela svůj charakter i samostatné vedení.

Závěr
MVMT Watches je příkladem značky, která díky digitálnímu marketingu, přímočarému designu a dostupným cenám dokázala během několika let prorazit mezi zavedené hodinářské značky. I když její kvalita není vždy srovnatelná s tradiční švýcarskou produkcí, pro mladé zákazníky představuje atraktivní a stylovou volbu.

Celou naši nabídku nejoblíbenějších hodinek si můžete prohlédnout níže.