Storia e curiosità sugli orologi Kronaby

Kronaby Watches è un marchio di orologi svedese apparso sul mercato nel 2015. È noto principalmente per la produzione dei cosiddetti orologi ibridi smart – modelli che a prima vista sembrano orologi analogici tradizionali, ma che al loro interno nascondono tecnologia moderna che consente la connessione con gli smartphone. Il marchio è stato fondato a Malmö, in Svezia, e ha attirato rapidamente l’attenzione grazie al suo design elegante e alle funzionalità intuitive che non compromettono l’aspetto classico dell’orologio.

Fondazione del marchio e missione
Kronaby è stata fondata nel 2015 da quattro ex dipendenti di Sony Mobile: Sarandis Kalogeropulos, Fredrik Rosén, Peter Ljungstrand e Daniel Lilliehöök. Il loro obiettivo era creare orologi che unissero l’estetica classica dell’orologeria svizzera con la tecnologia moderna. Per loro era fondamentale che la tecnologia restasse “invisibile” – l’orologio doveva rimanere un accessorio elegante, e le funzioni dovevano agire in modo discreto senza disturbare l’utente.

Il marchio ha lanciato la sua prima collezione nel 2017. Il motto “Connected, not distracted” (Connessi, ma non distratti) riflette la filosofia dell’azienda: offrire agli utenti la possibilità di rimanere connessi alle informazioni importanti senza essere sopraffatti da notifiche o distrazioni inutili.

Tecnologia degli orologi ibridi
Gli orologi Kronaby sono ibridi, cioè combinano lancette meccaniche e quadrante analogico tradizionale con funzioni smart. Non si tratta quindi di smartwatch con display, ma di orologi analogici classici dotati di connessione Bluetooth con lo smartphone. Le funzioni includono ad esempio:

• notifiche per chiamate, messaggi o app in arrivo (tramite vibrazione o movimento delle lancette)

• contapassi e monitoraggio dell’attività

• controllo della musica sullo smartphone

• scatto remoto della fotocamera dello smartphone

• funzione “Trova il mio telefono”

• pulsanti programmabili per scorciatoie varie (es. chiamata rapida, controllo di dispositivi smart home)

Uno dei grandi vantaggi degli orologi Kronaby è la durata della batteria – a differenza degli smartwatch tradizionali, possono durare fino a due anni con una comune batteria a bottone.

Design e produzione
Il design degli orologi Kronaby è tipicamente scandinavo – minimalista, elegante e privo di decorazioni superflue. Gli orologi sono realizzati prevalentemente in acciaio inox 316L, con varie finiture superficiali (spazzolato, lucido, rivestimenti PVD). Il vetro è zaffiro, il che garantisce un’elevata resistenza ai graffi.

Kronaby proponeva diverse collezioni, ad esempio:

• Apex – collezione sportiva

• Sekel – linea elegante dal design classico

• Nord – stile minimalista scandinavo

• Carat – modelli pensati principalmente per le donne

Tutti i modelli sono resistenti all’acqua fino a 100 metri, adatti all’uso quotidiano e al contatto occasionale con l’acqua.

Evoluzione del marchio e difficoltà finanziarie
Sebbene Kronaby sia partita con grandi ambizioni e abbia ricevuto molta attenzione da parte dei media e dei clienti, la sua società madre originaria, Anima AB, ha incontrato difficoltà finanziarie nel 2019 ed è andata in bancarotta. Il marchio Kronaby è stato successivamente acquisito dal produttore cinese di elettronica Goertek. Il nuovo proprietario ha mantenuto il marchio e alcuni modelli sono ancora disponibili, anche se la gamma e la presenza sul mercato non sono più ampie come nei primi anni.

Nonostante queste difficoltà, Kronaby mantiene una base fedele di utenti che apprezzano la combinazione dell’aspetto classico con funzionalità smart, senza la necessità di ricaricare l’orologio quotidianamente.

Curiosità

• Fin dall’inizio, Kronaby si è posizionata come un marchio per coloro che vogliono rimanere connessi senza essere distratti da continue notifiche.

• Gli orologi possono essere impostati per vibrare solo per determinati contatti o app – ad esempio solo per la chiamata del partner o per un’e-mail importante.

• Kronaby ha partecipato a campagne volte a promuovere il digital detox e un uso più consapevole della tecnologia smart.

• L’azienda ha ricevuto il Red Dot Design Award per il design dei suoi orologi.

Conclusione
Kronaby Watches rappresenta un interessante esempio di innovazione nell’orologeria, dove il design tradizionale svedese si unisce alla tecnologia moderna in un modo che rispetta l’estetica degli orologi classici. Nonostante le difficoltà finanziarie e il cambio di proprietà, i suoi prodotti continuano a essere ricercati da chi desidera funzionalità smart integrate in un elegante design tradizionale.

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