PRIM horloges
PRIM is een Tsjechische fabrikant van heren-, dames- en kinderhorloges. Het eerste PRIM-handelsmerk werd in 1956 geregistreerd voor wekkers en mechanische klokken. Het merk Prim wordt momenteel gebruikt door twee horlogemakers, MPM-Quality, v. o. s. uit Frýdek-Místek en Elton hodinářská, a. s. uit Nové Město nad Metují. Elton hodinářská produceert luxehorloges op bestelling, die tienduizenden kronen kosten, en vervaardigt de onderdelen in Tsjechië (met uitzondering van enkele bandjes uit Slovenië). MPM-Quality assembleert zijn horloges met onderdelen uit Tsjechië of uit het buitenland geïmporteerde onderdelen, die ook bij lagere prijsniveaus betaalbaarder zijn. MPM-Quality is de rechtmatige eigenaar van het PRIM-merk en de handelsmerken en mag het merk van Tsjechische makelij sinds 2010 gebruiken. Horloges met het PRIM-logo worden nu in de hele EU verkocht en, dankzij het PRIM Preciosa-model, ook in de VS en Azië. Het PRIM-merk is sinds 2018 ook de officiële leverancier van het Tsjechische Olympische team. Merkambassadeurs zijn onder meer de muziekgroep Mirai, autoracer en zesvoudig winnaar van de Dakar Rally Karel Loprais, vooraanstaand Tsjechisch danser Lukáš Hojdan en blogger en wereldkampioene in sport-aerobics Karolína Šramlová. PRIM-horloges werden gegeven aan Tour de France-winnaar Carlos Sastre of aan de beroemde slalomracer Alberto Tomba.
PRIM horloges hebben quartz uurwerken met een batterij of mechanische uurwerken, voor de productie waarvan het merk samenwerkt met toonaangevende wereldfabrikanten zoals het Zwitserse Ronda en Valanvron, of de Japanse fabrikant Citizen Miyota. Een groot aantal horloges kan een chronograaf in zijn functies opnemen, en sommige modellen van PRIM horloges zijn waterdicht tot 500 meter.
PRIM watches streeft ernaar dat iedereen een keuze kan maken uit hun brede gamma van modellen. Tegelijkertijd legt de onderneming grote nadruk op het behoud van geschiedenis, kwaliteit en uniciteit.